Основы медиаэкономики. Практическое задание №1. Бизнес-план медиапроекта. Денисов Игорь

Глянцевый журнал для мужчин "Mature".

Резюме:

Тип издания: Ежемесячный глянцевый журнал с развитой цифровой экосистемой. В нем читатель сможет узнать о новинках в мужском стиле, информацию о новинках в авто, информацию о мужском здоровье и как стоит за собой следить, а также полезные лайфхаки для дома и быта в целом. Журнал подходит для тех мужчин, кто стремится к личностному росту, заботится о своем здоровье и старается вести осознанный образ жизни.

Печатный журнал выходит 1 раз в месяц. Объем: 100 страниц.

Ютуб-канал: 4 видео в месяц на темы: стиль, машины, быт, интервью.

Телеграмм-канал: 2-3 поста в день.

Целевая аудитория: в настоящее время множество юношей следят за своими сверстниками или просто за теми личностями, которые пропагандируют здоровый и осознанный образ жизни и постоянно стремятся к развитию личностного роста. Поэтому начальный возраст для целевой аудитории от 18 лет. Также в журнале будет полезная информация о быте и здоровье, которая подойдет уже и для состоявшихся мужчин, которые хотят узнать что-то новое, например, как починить это или то, какие витамины стоит принимать в их возрасте и т.п. Поэтому конечный возраст целевой аудитории 40 лет.

Итог: мужчины 18-45 лет. Объединяющий фактор: стремление к личностному росту, к здоровому и осознанному образу жизни.

Финансовый план:

Доходы в месяц:

Реклама в журнале: 40 полос рекламы по 5.000 - 200.000 руб.

Реклама на ютуб-канале: 1 интеграция в ролике по 10.000 (4 ролика в месяц) - 40.000 руб.

Реклама в телеграмм-канале: 2 рекламных поста в неделю по 5.000 (8 постов за месяц) - 40.000 руб.

Продажа журнала: 500.000 (1000 экз. по 500 руб.)

Итог: 780.000 руб.

Расходы в месяц:

Постоянные: 

Главный редактор: 120.000 руб.

Журналисты (выполняют функции еще и SMM) (4): 120.000 руб.

Бухгалтер: 50.000 руб.

Уборщица: 20.000 руб.

Программист: 50.000 руб.

Авторские права на фотографии: 5.000 руб.

Услуги фотографа-оператора: 50.000 руб.

Стоимость тиража: 475.000 руб.

Аренда помещения 65м2: 130.000 руб.

Итог: 1.020.000

Разовые:

Столы (7): 35.000 руб.

Стулья (12): 24.000 руб.

Компьютеры (7): 490.000 руб.

Принтер (2): 40.000 руб.

ПО и 1С: 370.000 руб.

Шкафы (3): 60.000 руб.

Прочее: 5.000 руб.

Итог: 1.024.000 руб.

Прибыль/убыток на старте: -1.264.000 руб.

Возможные перспективы:

Несмотря на стартовые убытки и выявленные проблемы, проект "Mature" обладает значительным потенциалом для роста и масштабирования после преодоления первоначальных трудностей.

Запуск премиум-подписки: внедрение модели подписки на закрытый контент: расширенные версии интервью, эксклюзивные видео-уроки, вебинары со экспертами (стилистами, диетологами, психологами), ранний доступ к материалам. Это создаст стабильный источник дохода.

Организация событий: Проведение платных мероприятий под брендом "Mature": мастер-классы по стилю, вождению, гастрономические вечера, спортивные марафоны. Это не только доход, но и мощный инструмент для укрепления комьюнити и повышения лояльности аудитории.

Главные проблемы:

1. Низкая доходность проекта.

У проекта постоянные расходы превышают его доход. Проект будет постоянно в минусе.

Решение: развитие медийности проекта, при помощи рекламы, с целью привлечения аудитории. Засчет новой аудитории можно будет повысить цену на рекламу и стоимость журнала, т.к. будет больше спрос. Все это повысит доходность проекта.

2. Стереотипы.

Мужчинам не свойственно покупать глянцевые журналы. 

Решение: Сломать данный стереотип и подавать журнал, как то, что не стыдно купить мужчине.Это можно достигнуть засчет того, что в журнале будет печататься действительно полезная информация для мужчин, из-за которой они и будут приобретать данный журнал.