Игорь Денисов. Практическое задание №2. Рекламная модель коммерческого СМИ

Для анализа я возьму статью с сайта СМИ "66.ru", которая была выпущена 6 ноября 2025 года.

1) соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

В статье располагается лишь боковой рекламный баннер, который сохраняет свое положение при скролле и остается в конце статьи. Далее идет баннер растянутый на всю ширину страницы, тем самым он разделяет статьи и служит неким переходом между ними. Далее алгоритм рекламы повторяется.

Рекламы на данном портале очень мало. Соотношение контента и рекламы равно 90 к 10, где 10 это реклама.

2) примеры размещенной в рассматриваемом СМИ рекламы.

2.1) доминирующая тематика.

Сейчас доминирующая тематика на сайте это различные скидки и черные пятницы, но все они относятся к разным сферам. На сайте рекламируются продажи квартир и авто в Екатеринбурге.

2.2) на какую целевую аудиторию рассчитана реклама?

У данной рекламы можно выделить только одну целевую аудиторию: это люди, которые уже имеют собственный доход, у которых есть деньги, которые они готовы потратить (купить жилье, купить машину). 

2.3) совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания? 

Я считаю, что совпадает, так как читатели 66.ru это в большинстве уже взрослые люди 30-45 лет, у которых есть собственный доход и деньги, которые могут позволить себе рассмотреть покупку автомобиля или квартиры.

3) оценка коммерческой успешности издания.

Портал 66.ru за август 2025 года посетило 2 млн. человек. Это 60 тыс. читателей в день. Также портал имеет свой тг-канал (30 тыс. подписчиков) и сообщество в ВК (90 тыс. подписчиков). В целом это не особо большие цифры для регионального СМИ. Например, у 74.ru показатель почти 4 миллиона читателей в месяц.

Несмотря на локальный характер и доверие у жителей Екатеринбурга, СМИ 66.ru все равно не удается продавать больше рекламы.

Вывод: я считаю, что портал 66.ru не является сильно успешным коммерческим изданием. Рекламы на сайте очень мало и, скорее всего, это не из-за решения самих издателей, а из-за того, что их рекламу попросту не берут, так как есть более успешные издания с большим охватом.